2014年3月17日至18日，习近平总书记在河南省兰考县调研指导党的群众路线教育实践活动时，提出县域治理 “三起来”的重要理念，这一理念对引领县域高质量发展、推动城乡融合发展具有重要意义。兰考牢记嘱托，努力把“联系点”建成“示范点”。今年3月份，大象新闻联合兰考县融媒体中心推出主题报道《向上》，以扎根兰考的泡桐树为独特意境，串联起“培植、蜕变、腾飞、向新”的脉络，展示兰考发展蓬勃不息的向上力量。发布后，获得200余家媒体平台重点推荐。

　　主题向深：挖掘县域发展的内核动力

　　产业强则县域强，产业兴则百姓富。《向上》紧扣县域治理“三起来”，聚焦兰考首位产业与特色优势产业。从家居产业的强链扩群、裂变倍增项目的政策助力，到循环经济的浴火重生、新能源领域的绿色变革，全方位展现了改革与发展协同推进的生动实践，诠释了强县与富民互促共进的发展格局。

　　在“培植”篇章，10万名工人被形象地比作“化妆师”，为家居精心打造基础妆面，6家上市龙头企业如“首席化妆师”，负责整体设计，分配与验收，政府恰似“美妆导师”，协调2000家配套企业，开展延链、补链、强链工作。而在“蜕变”篇章，兰考县出台的“裂变倍增”政策成为关键切入点，政府部门协调厂房、微信秒回、红包奖励等，帮助企业实现产值突破。

　　主题的选定，既契合了兰考县域发展“三起来”的积极探索，又彰显出政府对民营经济的坚定支持。节目透过这一视角，不仅生动展现出地方发展特色路径，更有力地向外界传递出县域高质量发展所蕴含的磅礴力量。

　　内容焕新：新质生产力讲述兰考新历程

　　春天的兰考，生机勃发，活力奔涌。从零碳乡村到靓丽小城，从生产车间到研发场所，从黄河岸边到广袤田野，处处涌动着发展新质生产力的热潮。

　　作为中部传统农区，2024年兰考新能源发电量占该县全社会用电量的106.5%，以“智慧治污”实现“变废为宝”。兰考是如何做到的？“向新”和“腾飞”篇章分别从不同角度进行了形象的诠释。“向新”围绕农村能源革命、零碳乡村、源网荷储一体化等关键领域，生动展现了兰考能源从依赖远方到就地取材的重大跨越。“腾飞”篇章里的沙子，在工业力量的赋能下，从兰考的“三害”之一华丽转身成绿色环保的瓷砖胶，不仅其价值飙升，还为当地发展注入绿色动能。

　　在内容呈现上，节目以“新”为引线，用真实案例和具体数据说话，对循环经济和新能源产业展开报道，有力见证了兰考深度践行绿色发展、创建无废城市的理念。

　　形式互融：打造兰考故事的多元传播

　　在表现形式上，《向上》大胆创新，把宏大的主题具象化表达，摒弃“权威说教”，采用“亲和对话”，用群众听得懂的大白话讲述强县富民、改革发展、城乡融合等带来的发展红利，让硬核新闻也沾满了烟火气。

　　一是把专业名词链接到生活场景中来。家居产业链如同化妆过程，各个链条的“化妆师”各显神通，从“上底妆”“选色号”“修容”等方面为兰考家居描绘出一幅幅既经典又时尚的“妆容”。二是富有创意的“人格化表达”“贴地表达”，网感满满。如“边角料翻身成为大骄傲”“pro版本”“C位担当”“垃圾进厂不躺平”……充分运用个性化视角和交互式话语，为用户提供了较强的情绪价值。

　　《向上》紧紧围绕“三起来”纲领，以“焦桐”承载的深厚文脉为依托，巧妙选取小切口展现宏大主题，用大众熟悉的语言符号“接天连地”，同时融合AI技术等场景化表达，使节目更具有传播力、引导力，同时为县域发展注入了强大的“向上”动力。（兰考县融媒体中心 高伟 李丹）